摘要： 谷歌视频行动表单广告在原来Youtube广告的基础上增加了表单提交功能，可以更直接地转化客户。
介绍
谷歌视频行动表单广告(TrueView for action Form ads） 是一种在播放视频广告的当下，允许客户当场提交表单（包含邮件地址，姓名，电话，邮编等）的广告形式。视频行动表单的当场提交表单功能，极大缩短用户从看到广告到提交提交讯盘表单的路径，减少因点击路径太长而导致的客户流失。
内测资格
适用于视频广告系列的潜在客户表单现在仍处于内测阶段，申请内测资格需满足以下条件：
- 在 Google Ads 中的总支出超过 5 万美元
- 政策遵从记录良好
- 属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（如成人内容）不符合使用潜在客户表单的条件
应用范围
谷歌视频表单广告有以下应用范围限制：
- 广告类型必须是可跳过的TrueView行动号召广告；
- 只能在使用Android操作系统的设备上展示表单，iOS系统或PC端无法展示表单；
- 只能在以下国家展示表单： 阿根廷、澳大利亚、奥地利、孟加拉、伯利兹、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、捷克、丹麦、厄瓜多尔、萨尔瓦多、芬兰、法国、德国、希腊、危地马拉、洪都拉斯、香港、匈牙利、印度、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、日本、哈萨克斯坦、立陶宛、马来西亚、墨西哥、土耳其、意大利、荷兰、新西兰、挪威、巴基斯坦、巴拿马、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、波多黎各、罗马尼亚、新加坡、斯洛伐克、南非、韩国、西班牙、斯里兰卡、瑞典、瑞士、台湾、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、越南。
以上应用范围只影响表单的展示，并不影响视频广告的投放。假如投放了PC端或俄罗斯，视频广告会正常展示，用户依然可以点击视频的CTA按钮到达网站着陆页；如果广告满足上述3个条件，那么用户点击视频CTA按钮则会弹出潜在客户表单。
潜在客户表单中的字段
目前表单中的字段有：
- 名称
- 电子邮件
- 电话号码
- 邮政编码
- 公司名称
- 工作电子邮件地址
- 职位
- 工作电话号码
- 城市
- 省/市/自治区
- 国家/地区
暂不支持自定义字段。
如果用户登录了自己的 YouTube 帐号并看到您的潜在客户表单，那么当他们打开潜在客户表单时，以下字段会预先填写：“全名”（包括“名字/姓氏”）、“电子邮件地址”、“电话号码”和“邮政编码”。
创建潜在客户表单
1.新建视频广告系列，关联广告视频并进行广告常规设置。
2.在设置广告系列时，滚动至“潜在客户表单”部分，点击新建表单。
3.输入“商家名称”和“号召性用语”
4.添加“标题”和“广告内容描述”
5.选择想要在潜在客户表单中收集的信息
6.添加指向网站的隐私权政策网址，必须发布了隐私权政策才能收集信息
7.为用户提交信息后显示的消息添加“标题”和“说明”
8.选择向用户展示的潜在客户表单类型，建议选择“更高意向”
9.在广告系列设置中选择“潜在客户数据收集”，即可下载30天内的表单线索。要记得定时下载，超过30天的数据会丢失。
谷歌优化建议
1.从范围较小的受众群体开始：在初期阶段，请考虑使用范围较小的受众群体（如自定义的意向受众群体、类似受众群体、再营销列表或目标客户匹配等）
2.缩小语言定位范围：确保所定位到的语言与潜在客户表单的语言相匹配，否则看到潜在客户表单的用户可能无法做出回复。
3.制作清晰的广告素材：使用“表单标题”、“表单说明”和“号召性用语”字段，阐明用户应提交信息的理由。
4.设置适当的每次转化费用 (CPA) 出价：开始时出价不妨保守一些，以搜索广告系列每次转化费用的 2 至 3 倍或展示广告系列每次转化费用的 1 至 2 倍为宜。要逐步优化从而达到理想的每次转化费用，请将目标每次转化费用每次降低 10％ 到 15％，以便获得更多转化。
5.设置适当的预算：预算应至少为每次转化费用出价的 20 倍，以便获得足够的每日转化次数。
6.将转化设为优化目标：请考虑设置广告系列级转化设置，选择潜在客户表单转化作为优化目标。
优缺点
谷歌视频行动表单广告的优势显而易见：转化路径短，表单预填功能使线索获取更加容易。随之而来的缺点是线索质量一般，由于没有自定义选项，客户需求不明确，意向客户占比不高。大家可以酌情尝试。