摘要：动态搜索广告会使用与用户搜索词相关的网页标题和词组为你的广告选择着陆页并自动生成广告标题。
标准搜索广告的原理是账户中的关键词被用户搜索词触发，系统会展示编写好的广告。
如果你有一个大型网站，产品品类多，网站内容丰富，可能没有精力为每一个品类提供尽的关键词，那么动态搜索广告就是对标准搜索广告很好的补充。
展现方式
动态搜索广告(DSA)无需提供关键词，如果用户搜索词与网站上的标题和常用词组相关，则会触发动态搜索广告，广告标题为被触发的标题和常用词组，广告描述为编写好的创意，着陆页为标题所在的网页。
动态搜索广告可以弥补账户关键词覆盖不全的缺陷，当然前提是网站内容必须丰富且准确。很多产品品类多的公司比如兰亭集势都在使用DSA广告。
定位方式
动态搜索广告会使用网站上的内容来匹配用户搜索词。Google Ads提供了多种定位选项来让你决定哪些网站内容可以被触发。但要注意，只有被谷歌搜索引擎抓取到的页面才有机会被触发。
- 所有网页：网站所有页面的内容都可能被搜索词触发，理论上该选项的流量最大，但如果网站产品品类繁杂，广告语很难涵盖所有产品，会造成广告语与用户搜索意图不符。
- 标题中包含特定字词的网页：网页title中包含指定的字词时才可能被搜索词触发。这要求网页要有较好的SEO优化，确保网页标题与网页内容相关。
- 网址中包含特定文字的网页：网页url中包含指定的字词时才可能被搜索词触发。这要求网站url命名规范，不能是"/products/1"这种格式，而是"/products/ballmill"这种。
- 包含特定字词的网页：网页内容中包含指定字词时才可能被搜索词触发。这要求网站内容与产品息息相关，且内容应相对集中，一个页面上不要出现太多产品。
- 页面 Feed：页面Feed是上传至商家数据的一个包含网站网址的表格，可以实现更精准的定位。
下图是的谷歌培训的讲解资料：
使用要求
动态搜索广告对网站要求很高，不但要结构清晰、内容丰富，网站内容变更还不能过于频繁，不然谷歌搜索引擎无法及时抓取最新内容，导致数据有误。
为了实现精准投放，建议在账户内将网页内容分类，确保广告语与网站内容相关。
广告优势
- 节省时间：无需查找关键词、编写广告标题等。
- 自动更新广告：随着网页被收录，系统会自动将更新的内容展示成广告。
- 动态生成相关广告标题：系统会根据用户搜索词自动生成最相关的广告标题。
- 补充流量：可以补充账户关键词覆盖不到的相关流量。
实操
创建搜索广告系列，进行“动态搜索广告设置”，输入投放网站域名，定位来源选择“使用Google为我的网站编制的索引”。其余选项照常设置即可。
之后进行定位选择，由于定位来源是网站索引，因此定位选项大部分是网站网址，分为以下几类：
“为您的网站推荐的类别”：这是谷歌根据账户中原有的标准广告系列推荐的投放类别。谷歌培训时建议使用“landing pages from your standard ad groups”，即标准广告组所使用的着陆页。谷歌认为账户中已有的着陆页应该是我们想推广的内容，因此会如此建议。但如果产品品类较多，我个人不建议使用这个选项。
“创建新规则以定位特定网页”-“使用确切网址”：该选项需要输入想定位的网址，是比较直观的定位方式。网址不多的话建议使用此选项。
“创建新规则以定位特定网页”-“创建规则以便定位网页”：该选项是以一定规则定位网址，是比较简单的定位方式。如果网址较多且结构规范，建议使用此选项。
“所有网页”：我个人不是很建议的一个选项。如果预算充足、想靠这种方式拓词的可以尝试一下，但广告语要尽量与所有关键词都契合。
动态搜索广告的广告无需编写标题，只需编写广告描述。
