摘要：如何使用自定义参数、ValueTrack参数，设置谷歌跟踪模板、最终到达网址后缀。
用途及构成
先解释一下什么是网址参数（又叫跟踪参数或网址标记）。网址参数就是网址后面的一串代码，用于记录与点击有关的信息，GA也会根据跟踪参数来获取账户信息和数据。此类参数可以附加到广告的最终到达网址、跟踪模板或自定义参数。例如：
网址参数由一对键和值构成，二者以等号 (=) 分开；参数间通过和号 (&) 连接在一起。首个参数通常出现在网址中的问号(?)之后。键和值的命名只能是英文字母或数字以及下划线(_)，不能包含空格。
UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写，是 Google 用来追踪网址的格式。Urchin 是Google在2004年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后演变成Google Analytics。
现在UTM成了跟踪参数的标准，GA、百度统计、GrowingIO等统计平台都能识别UTM。
通常情况下，网址中问号后面的部分（跟踪参数）不会影响着陆页的正常访问。
网址参数类型
目前谷歌跟踪参数分为4类：
- 人工网址参数
- ValueTrack 参数
- 自定义参数
- 谷歌自动标记
人工参数
人工参数是最常见的默认跟踪参数，这些参数由我们手动生成，投入使用后无法自行变化。常用的参数有：
utm_source: 标记广告来源，如google/yandex/facebook
utm_medium: 标记广告媒介,如cpc/cpm/sm
utm_campaign: 标记广告系列名称
utm_content: 标记广告组名称
utm_term: 标记关键字
人工参数应用举例：
账户模板中：www.xuminghan.com?utm_term=shoe
着陆页网址中：www.xuminghan.com?utm_term=shoe
ValueTrack 参数
ValueTrack 参数是网址参数的一种类型。每个网址参数都是一段以大括号 { })括住的文本，例如 {matchtype} （用于显示触发广告进行展示的关键字的匹配类型）。
当用户点击广告后，Google Ads 会根据广告被点击时的具体情况，使用一个值替换ValueTrack参数。
例如在账户中设置的最终到达网址为www.xuminghan.com?utm_matchtype={matchtype}；如果该广告被词组匹配的关键字触发，则实际着陆页的网址为www.xuminghan.com?utm_matchtype=p，p代表phrase。
ValueTrack 参数只能使用Google Ads 提供的参数，写法应严格遵守参考表。
B2B企业常用的ValueTrack参数有：
| ValueTrack 参数 | 返回值 |
| {campaignid} | 广告系列 ID。 |
| {adgroupid} | 广告组 ID。 |
| {feeditemid} | 获得点击的附加信息的 ID。 |
| {matchtype} | 触发您广告的关键字的匹配类型：“e”表示完全匹配，“p”表示词组匹配，“b”表示广泛匹配 |
| {network} | 点击来自哪种广告网络：“g”表示 Google 搜索网络，“s”表示搜索网络合作伙伴，“d”表示展示广告网络 |
| {device} | 点击来自哪种设备：“m”表示移动设备（包括 WAP），“t”表示平板电脑，“c”表示计算机 |
| {creative} | 您广告的唯一 ID |
| {keyword} | 对于搜索网络：您帐号中与搜索查询内容匹配的关键字。 |
| {placement} | 您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站 |
ValueTrack参数前面的键可以随意命名，但值必须是系统提供的ValueTrack参数。
ValueTrack参数应用举例：
账户模板中：www.xuminghan.com?utm_network={network}
着陆页网址中：www.xuminghan.com?utm_network=g
自定义参数
自定义参数与ValueTrack参数的形式相同，参数的值是变量。
与 ValueTrack参数不同的是，ValueTrack参数是谷歌自带的，类别有限；而自定义参数可以按需求定制，对参数在用户点击广告后要记录哪些值做出选择。但需要我们提前设置好自定义参数的值。
谷歌账户中，可在各个层级设置自定义参数，具体位置为：
广告系列/广告组层级：设置→其他设置→网址选项→自定义参数；
关键字/广告层级：选择广告→ 修改→更改自定义参数；
注：每个层级最多可以添加3个自定义参数
自定义参数应用举例：
账户模板中：www.xuminghan.com?utm_campaign={_campaign}
着陆页网址中：www.xuminghan.com?utm_campaign=Ball_Mill
谷歌自动标记
谷歌官方的解释为：一旦有用户点击您的广告，自动标记功能就会将一些额外信息（GCLID 参数，其全称为“Google Click Identifier”，即 Google 点击标识符）添加到用户点击后到达的网址。
glid可以包含更多点击信息，但只有谷歌系统能读出这些信息。而前面介绍的三种网址参数是可以肉眼识别的。因此在广告投放时，建议同时启用“自动标记功能”(gclid) 以及 人工标记最终到达网址。
自动标记应用举例：
账户模板中：开启
着陆页网址中：www.xuminghan.com?gclid=EAIaIQobChMImbDC6vG73AIVjYqPCh2Vaw9PEAAYASAAEgKnpfD_BwE
总结
最后总结一下三种网址参数类型：
